传媒人刘飞解读“仪式”：“不要看热闹，要去思考”

   3月24日上午，合纵文化集团电影业执行董事、央视新媒体微电影频道MV音乐频道总监刘飞做客“现代社会的媒介化生活”核心通识课，在校史馆二楼报告厅进行了以“媒介与仪式”为主题的讲座。刘飞结合自身在传媒业打拼的经历，讲授了“仪式”的概念，并对之进行深入解读。

　　“十年前的作品不要看，五年前的作品参考参考，一年前的作品反思反思”，在谈到与合纵文化集团的合作时，刘飞表示传媒行业不能靠吃老本，“把作品变成商品，未来的路才会非常广”。因此他从传媒业转行进入文化创意业。

　　在谈到媒介与仪式时，刘飞认为“仪式是媒介的子集，是一种特殊的传递方式”。他指出，在研究仪式时先要对仪式有一个自己的概念，然后再去分析、解读别人的仪式，不能成为一个围观者。他在总结时说：“仪式是一种人为感知的时刻、一种集体游戏、一种诉求形式。”

　　他认为仪式有五个核心要素，分别是目的性、对象感、时间点、技术性和可执行力，“如果不能把握好这五个要素就会让’仪式’流于’形式’”。以入党仪式为例，刘飞解读了入党仪式在听觉、视觉上给人的冲击，“让人有一种神圣感，一种一往无前的感觉”。他还以纳粹德国为例，分析了“夜间火把游行”和军乐、军服带来的洗脑式感召力。他另外谈到“布兰诗歌”对加强仪式感的作用，这是一种听觉上的震撼。

　　谈仪式的目的性时，刘飞举了苹果发布会的例子，即用简洁的视觉设计来表达自己的诉求。他强调了仪式目的性的重要，又以阅兵为例来体现技术性在仪式中的作用，“只有把握好仪式中的技术性才能体现出阅兵的雄壮气势”。他继而分析了节日中的仪式，认为现在的节日仪式已被异化，“纯粹的形式代替了仪式”。

　　“你可以不知，但是不要蔑视它，要尊重它。”他提到，正如教堂礼拜一样，宗教中庄严的仪式让人肃然起敬，“我们要去了解这种形式，不要去看热闹，要去思考，要为我所用”。

　　刘飞另外介绍了自己的仪式设计作品“十月婚典”，这是一台“电视婚礼”节目。在当时的社会背景下，年轻人渴求他人的关注，而电视是传达这种诉求的最好途径。“新闻的表现比新闻的发现更重要”，他指出，在仪式的进行过程中，可执行力比技术性更重要，以“十月婚典”为例，把活动的需求和商家的商业诉求结合起来，就可以达到一种没有输家的仪式效果。

　　最后，刘飞表示虽然自己的职业变过很多次，但有一点始终没变——“创意表达”。当创意表达空间受限时，他才会转变职业，而职业的转变在他看来只是手段与平台的转变，“平台只是无能者的寄居地，不要去寻找平台而是要去寻找发展才华的空间”。